昨天，掌上道德講堂迎來運(yùn)行一周年。在跨界融合的發(fā)展道路上，常州道德講堂正打造成為新時代思想道德建設(shè)“大IP”，這一成果剛剛摘取2017年度全省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎。粉絲量超32萬，累計(jì)閱讀量達(dá)160余萬；多條內(nèi)容被《人民日報》微信公眾號、中國文明網(wǎng)等引用轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載閱讀量破億，通過凡人善舉小故事，傳播立德立人大道理，匯聚“愛常州”的正能量。
2017年1月23日，常州市委常委、宣傳部長、科教城黨工委書記徐光輝和道德典型余美芳、徐衛(wèi)星共同點(diǎn)擊開通掌上道德講堂。
常報全媒體訊 對于32萬余名“堂粉”來說，每天中午12點(diǎn)，準(zhǔn)時更新的“常州道德講堂”微信公眾號，是再熟悉不過了。打開，點(diǎn)擊，品一句道德格言，讀一則好人故事，已成為他們的一種生活習(xí)慣。
昨天，掌上道德講堂迎來運(yùn)行一周年。
從2017年1月23日第一期文章《溫暖你，只需一秒》開始，曾被贊譽(yù)“為全國創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)”的道德講堂，在新媒體土壤里生根發(fā)芽。通過手機(jī)，我們就可感受身邊的凡人善舉，在一次次感動中構(gòu)筑起了崇德尚善的“城市能量場”。
“在人們對精神文化需求越來越高的當(dāng)下，如何探索思想道德建設(shè)的新路徑？需要立體化傳播，向多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨界融合和轉(zhuǎn)型升級?！笔形麄鞑扛辈块L、市文明辦主任梅向東表示，掌上道德講堂的橫空出世，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的新形勢，實(shí)現(xiàn)了道德講堂品牌效應(yīng)的更大化，推動它走上常州新時代思想道德建設(shè)現(xiàn)象級“IP”之路，有助于更好地培育和踐行社會主義核心價值觀。本版文字 聞銘 束網(wǎng) 鄭雨露 劉懿 本版圖片 朱臻
實(shí)現(xiàn)“裂變式”傳播
上線半年，粉絲量超10萬；短短一年，粉絲量超過32萬，累計(jì)閱讀量160余萬；多條內(nèi)容被《人民日報》微信公眾號、中國文明網(wǎng)等引用轉(zhuǎn)載……在正面宣傳并不具優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)，掌上道德講堂發(fā)展之快、影響之大出乎人們的意料。
讓常州每天發(fā)生的好人好事，都能有一個地方去傳播、宣傳、記載，這是掌上道德講堂的定位。從線下到線上，實(shí)現(xiàn)可讀、可聽、可視、可互動，讓市民隨時隨地可走進(jìn)“道德講堂”，做到日常“充電”不掉線。
“它的扎根壯大，體現(xiàn)了9年來遍布城鄉(xiāng)的道德講堂強(qiáng)大的品牌影響力，體現(xiàn)了崇德向善的文明之光在常州人心里激蕩閃爍，也說明在新形勢下精神營養(yǎng)越來越成為人們對美好生活向往的一部分，掌上道德講堂的誕生，更好滿足了城市發(fā)展的需求和百姓生活的需求?！泵废驏|說。
上線以來，掌上道德講堂頭條平均閱讀量超3000，相較于每場百余人次參與的線下道德講堂，它實(shí)現(xiàn)了“裂變式傳播”。
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每一期的道德講堂總堂，掌上道德講堂團(tuán)隊(duì)都派出記者現(xiàn)場采訪，用最鮮活的現(xiàn)場報道和故事，讓“道德講堂”從線下完整地呈現(xiàn)到線上。
凝聚“愛常州”力量
“溫暖你，只需一秒”，這是掌上道德講堂的亮相宣言，也是一直以來堅(jiān)守的初衷。為了增添辨識度、增強(qiáng)附著力、擴(kuò)大參與度、沉淀價值觀，掌上道德講堂進(jìn)行了多次打磨、研究和改進(jìn)。
創(chuàng)設(shè)之初，掌上道德講堂就設(shè)置了“i分享”“i牽手”“i直播”“來e道”“來e德”“來e經(jīng)”等欄目構(gòu)成三維矩陣，并建立了用戶社群，打造一個開放式的朋友圈，讓每個人發(fā)出自己的聲音，分享身邊的感動瞬間，也從中產(chǎn)生了很多重量級新聞。
其中，“i分享”通過身邊人身邊事演繹出有形的正能量、鮮活的價值觀；“i牽手”搭起一座座愛心橋梁，將道德實(shí)踐從“標(biāo)桿現(xiàn)象”放大到“群體效應(yīng)”；“i直播”緊扣時代旋律，浸潤核心價值，直播經(jīng)典的道德講堂活動以及好人故事。
不僅要有重點(diǎn)典型，還要有凡人善舉，更要發(fā)現(xiàn)典型性、規(guī)律性的經(jīng)驗(yàn)和做法，掌上道德講堂為此設(shè)置了“來e道”“來e德”“來e經(jīng)”三個欄目?！斑@樣的框架設(shè)計(jì)，將道德經(jīng)元素融入其中，既是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，也滿足了線下道德講堂老粉絲的需求，同時把線上人群凝聚到道德講堂周邊來?！睆木€下到線上，從社區(qū)到社群，從堂內(nèi)到堂外，道德講堂這一“金字招牌”在堅(jiān)守中創(chuàng)新，不斷融入城市發(fā)展，融入百姓生活，在跨界融合中打造成為“大IP”，榮獲2017年度全省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎。
“上善若水，厚德載物”，這一美德是中華民族歷來崇尚的道德境界。梅向東告訴記者，“道德的力量如流水一般，成風(fēng)化人，滋養(yǎng)心靈，在開啟思想道德建設(shè)的新征程中，如何將善行轉(zhuǎn)為追求，將品行化為行動，讓核心價值觀日?；?、具象化、生活化，形成真切的道德體驗(yàn)和道德內(nèi)化，這是我們的努力方向。”
發(fā)現(xiàn)“幸福樹”之美
截至昨天，掌上道德講堂共發(fā)布了910條微信，其中原創(chuàng)稿件占到三分之二以上，多篇內(nèi)容成為“爆款”。不少媒體從業(yè)者也都關(guān)注著掌上道德講堂，因?yàn)檫@里有“新聞源”。
找到救了4命的好人“吊車哥”；發(fā)掘默默做好事報答常州人的南大街清掃廁所阿姨圣扣英；發(fā)現(xiàn)3年“蹲點(diǎn)”養(yǎng)老院，不為人知的黨員護(hù)士丁秀菊……太多的好人故事，都是掌上道德講堂團(tuán)隊(duì)“沉”到各個區(qū)以及行業(yè)，發(fā)掘出來的第一手新聞素材。
“像前不久很紅的‘吊車哥’姚小兵，我們第一時間把消息發(fā)到了掌上道德講堂的供稿總?cè)汉透鱾€單位的供稿小群，請求他們提供線索，當(dāng)時是武進(jìn)牛塘的道德講堂群的一個群友說這個好人在牛塘的一家企業(yè)里，沿著這個線索我們最終找到了‘吊車哥’，這個故事也被人民日報微信公眾號、央視新聞客戶端等轉(zhuǎn)載報道，累積閱讀量超過7000萬?！闭粕系赖轮v堂編輯“曉得”妹說。
掌上道德講堂的8人策劃團(tuán)隊(duì)來自中國常州網(wǎng)，分別負(fù)責(zé)前道采寫，后道編輯、互動審核和技術(shù)保障。每一條微信文稿，都要經(jīng)過編輯部選題、討論、采編、修改、審定，每一個好人故事，“曉得”編輯團(tuán)隊(duì)都了如指掌。起初，編輯部把掌上道德講堂定位成講述“常州好人”故事的平臺，后來經(jīng)過一段時間的摸索和調(diào)整，通過分析粉絲閱讀量、留言數(shù)量以及留言內(nèi)容，及時改進(jìn)好人故事的時效性、生動性，活躍了粉絲的參與度，提高了微信公眾號的黏性，運(yùn)行一年來，好人故事不斷涌現(xiàn)，掌上道德講堂的關(guān)注度越來越高。
盤點(diǎn)溫暖十宗“最”
掌上道德講堂上線一周年，這一年里，365天，每天都有一個好人故事與大家見面。不管是生活點(diǎn)滴的真情流露，還是職業(yè)生涯的披荊斬棘，這一個個溫暖人心的故事總能“擊中”人們的情感共鳴點(diǎn)。這些故事，沒有硬邦邦的說教，也很少講干巴巴的理論，通過發(fā)生在我們身邊人的身邊事，傳播道德溫暖和文明風(fēng)尚，給人信心、給人力量。
掌上道德講堂和常州晚報共同遴選出這一年好人故事十宗“最”，今天，我們一起來回顧，一同來品味這些自帶光芒的故事，將有溫度又有營養(yǎng)的正能量，溫暖你我，溫暖龍城。
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